Nouveau sponsor au Standard de Liège : Circus Casino & Sport

Circus Casino & Sport s'associe au Standard de Liège en tant que sponsor majeur

Dans un contexte d'approche de l'interdiction totale du parrainage, le groupe Circus consolide sa présence dans le domaine sportif grâce à un partenariat inédit. Le groupe a récemment conclu un accord pour devenir le sponsor principal du club de football Standard de Liège. Leur emblème prendra place sur le devant des maillots jusqu'au 1er janvier 2025, couvrant ainsi la moitié de la saison à venir.

Renforcement de la stratégie de visibilité en prévision des prochaines réglementations

Le gouvernement belge a décrété, le 1er juillet 2023, que la publicité pour les jeux d'argent sera bientôt interdite dans le pays. Dans le secteur sportif, cette décision se manifeste par une réduction graduelle des accords de parrainage. À partir du 1er janvier 2025, il sera interdit aux entreprises de jeux d'argent d'afficher leurs logos sur le devant des maillots sportifs. Néanmoins, certaines entreprises résistent encore en établissant de nouveaux partenariats pour maintenir leur visibilité dans le sport. Le groupe Circus fait partie de ces derniers, ayant signé un contrat de parrainage avec le Standard de Liège, permettant ainsi l'apposition de leur logo sur les maillots pour une période limitée, avant que les nouvelles restrictions ne prennent effet.

Le partenariat avec Circus, une collaboration à mi-parcours

Circus ne sera le sponsor principal du club que pour une demi-saison. Par la suite, le Standard devra explorer de nouveaux horizons sectoriels pour soutenir ses activités futures. Le Standard n'est pas le seul à devoir innover dans sa recherche de financement ; Anderlecht est également à la recherche d'un successeur à Napoleon Sports, son sponsor actuel. D'autres acteurs du marché adoptent des stratégies différentes. Par exemple, Ladbrokes et PepperMill Casino se concentrent sur le parrainage d'équipes de football amateur pour accroître leur visibilité.