Les bookmakers toujours présents sur les maillots des clubs de football belges

Si la législation est amenée à évoluer, six clubs évoluant en Pro League – Club Bruges, Cercle Bruges Antwerp, RWDM, Charleroi et OHL) arborent toujours le logo d’un opérateur de paris sportifs sur leur maillot cette saison. En tout, 13 des 16 clubs ont un partenariat avec une société de paris sportifs.

La donne devrait changer prochainement En effet, un arrêté royal visant à réglementer la publicité sur les jeux de hasard afin de lutter contre la dépendance et le surendettement lié au jeu, est entré en vigueur le 1er juillet dernier. Ce dernier vise à interdire à partir du 1er janvier 2025 les principales formes de publicité pour les jeux de hasard au sein des enceintes sportives. Une période de transition a néanmoins été accordée aux clubs en ce qui concerne le sponsoring maillot jusqu’au 31 décembre 2027 sous certaines conditions : les slogans seront interdits, la surface des logos ne pourra pas excéder les 75 cm2 et ces derniers ne pourront figurer que sur les manches ou le dos des maillots. Un vrai manque à gagner les clubs, qui pourrait entraîner « une baisse de revenus de 10 à 12% » selon plusieurs sources.

Certains opérateurs, à l’image de Betfirst, ont décidé de changer de stratégie en ne sponsorisant plus les clubs, mais leurs fondations. Ainsi, le logo de l’opérateur a fait place à « Antwerp First », une nouvelle branche du bookmaker, qui sponsorise désormais la fondation du club. A noter que la nouvelle réglementation en vigueur aura également un impact pour le football amateur, à qui une dérogation sera accordée après 2028.

Source : L’Echo