Starcasino devra soumettre ses prochaines campagnes de publicité avant diffusion

La dernière campagne publicitaire de Starcasino mettant en scène une femme nue baignant dans des billets de banque ayant fait l’objet de nombreuses plaintes auprès du Jury d’éthique publicitaire (JEP), l’opérateur de jeux en ligne devra soumettre ses prochaines campagnes avant diffusion et modifier sa publicité actuelle, ou alors ne plus la diffuser.

« Au vu des différentes décisions négatives à l’égard de campagnes d’affichage précédentes de l’annonceur et conformément à l’article 9 de son règlement, le Jury a demandé à l’annonceur de lui soumettre sa prochaine campagne d’affichage pour examen préalable à la diffusion de celle-ci », a indiqué le JEP dans son avis. Selon ce dernier, « l’utilisation de la femme ainsi représentée, que ce soit elle qui éprouve la sensation de gagner ou non, est déplacée pour faire passer un message commercial relatif aux services concernés, à savoir des jeux de hasard, qui ne présentent aucun lien avec le corps de la femme. Le fait que l’image symboliserait la libération de toute préoccupation matérielle grâce à un gain via un jeu de hasard ou qu’elle illustrerait le fait de « nager dans l’argent » comme l’argumente l’annonceur, n’est pas suffisant selon le Jury pour établir de manière plausible un lien entre la manière dont la femme est représentée et les services promu, qui justifieraient l’utilisation du visuel concerné. Il est donc d’avis que la publicité en question exploite ainsi abusivement l’image du corps de la femme. Le Jury a dès lors estimé que l’image de la femme transmise par la publicité est dénigrante pour la femme et porte atteinte à sa dignité humaine », poursuit l’avis.

Pour mémoire, la dernière campagne de Starcasino avait déjà été supprimée du réseau de la STIB suite à de nombreuses critiques sur les réseaux sociaux, et qu’en mai dernier, le JEP avait émis un avis défavorable sur l’affiche illustrant une femme en maillot de bain et affichant le slogan « Joueuse ».

Avec RTBF