Des opérateurs de jeux belges s’engagent pour une pub responsable

31 octobre 2016

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6 opérateurs de jeux signent une convention de pub responsable

La BAGO est un regroupement d’exploitants de salles de jeux et de sites de casinos en ligne belges. Elle regroupe les 6 plus gros opérateurs du pays à savoir Golden Palace, Ladbrokes, Unibet, Betfirst, Napoleon Games et Ardent. Ensemble, ces opérateurs qui représentent les 70% du marché du jeu en Belgique ont signé une convention pour une publicité « plus responsable » sur les jeux.

Cette décision vise à éviter les dérives en matière de publicité sur les jeux et à présenter des spots en accord avec l’éthique, et qui responsabilisent au mieux les joueurs.

Les grandes lignes de la nouvelle convention

Dans un premier temps, la convention a pour objectif de remédier à « l’overdose de publicité ». Les 6 opérateurs ont par exemple expliqué que la publicité effectuée par eux-mêmes et les chaînes de TV sur la dernière édition de l’Euro était largement au-delà des normes. Mais à l’époque, ils estimaient qu’il était « trop compliqué » pour eux de trouver un accord en ce sens, sans compter le fait que les chaînes de média étaient également impliquées… Mais c’est désormais chose faite.

La convention précise aussi que la publicité sur les jeux ne doit plus faire miroiter des gains faramineux aux joueurs. Elle doit plutôt éviter d’inciter à jouer, ou à faire croire que le jeu est une simple « question d’adresse ou de connaissance ». Elle devra également tenir compte des mineurs et des personnes exclues et ne jamais critiquer les « non-joueurs ».

De plus, toutes les bannières publicitaires des 6 opérateurs de la BAGO porteront la vignette « je joue responsable ». Un lien d’informations pour les joueurs sera fourni sur leurs sites, et un autre permettra d’accéder directement au site de la Commission des Jeux pour ceux qui aimeraient être exclus. Les pubs devront également informer aussi largement que possible les joueurs, en particulier sur les différentes conditions de jeu.

La convention entrera en vigueur après avoir reçu l’aval du Jury d’éthique publicitaire qui l’a reçue pour examen.