Rebranding stratégique pour Napoleon Sports & Casino

 Un acteur majeur du jeu en ligne en Belgique

Le marché des jeux d’argent en ligne légaux en Belgique est l’un des plus anciens marchés régulés d’Europe. Parmi les opérateurs belges issus de ce marché, Napoleon Sports & Casino fait partie des marques les plus importantes et les plus reconnues.

En plus du Grand Casino de Knokke, l’opérateur exploite également une vingtaine de salles de jeux physiques en Belgique, ainsi qu’un casino en ligne légal très complet.

C’est donc sans surprise que l’annonce récente d’un changement de nom de la maison mère de Napoleon a fait grand bruit dans le secteur belge des jeux de hasard. L’entreprise ne s’appelle désormais plus Napoleon Sports & Casino au niveau corporate, mais Super Technologies.

Ce changement s’inscrit directement dans la continuité du rachat par le groupe Superbet en 2021. La marque commerciale Napoleon Sports & Casino reste toutefois inchangée.

 Rebranding d’un groupe belge de jeux

Fondé en 2009, Napoleon Sports & Casino est aujourd’hui l’un des plus grands groupes de jeux d’argent ayant des racines belges. Aux côtés de marques bien connues comme Casino 777 et Circus Casino, Napoleon figure parmi les casinos les plus emblématiques du pays.

Le changement de nom de la maison mère constitue donc une étape stratégique majeure. Avec la nouvelle identité Super Technologies, l’entreprise souhaite entamer une nouvelle phase axée sur l’innovation technologique et la créativité.

« Nous sommes fiers d’annoncer que notre maison mère a officiellement été rebaptisée Super Technologies », écrit Napoleon sur LinkedIn. « Cela marque un nouveau chapitre dans l’évolution du groupe vers un acteur mondial du divertissement centré sur les fans. »

 La marque Napoleon reste intacte

Les joueurs peuvent être rassurés : la marque Napoleon ne disparaît pas. Le groupe souhaite se moderniser tout en respectant son héritage historique.

Chaque mois, le nom Napoleon attire encore des dizaines de milliers de joueurs, aussi bien sur le casino en ligne que dans les établissements physiques.

« Napoleon Sports & Casino, en tant que marque commerciale phare du groupe Super, continuera à opérer sans aucun changement d’identité ni de fonctionnement », précise l’entreprise.

 Rachat par le groupe Superbet

La création de Super Technologies est directement liée à l’acquisition de Napoleon en 2021 par le groupe roumain Superbet. Celui-ci est aujourd’hui actif dans de nombreux pays européens et dispose de bureaux notamment en Croatie, à Malte et au Royaume-Uni.

Le siège social de Napoleon est toutefois resté en Belgique, à Aalst, où le management belge d’origine est toujours en place.

Bien que le montant exact du rachat n’ait jamais été communiqué officiellement, il serait compris entre 350 et 400 millions d’euros. Outre Napoleon, Super Technologies est également propriétaire des marques Superbet et Lucky Days.

 Attention : les marques Superbet et Lucky Days ne disposent pas d’une licence valable en Belgique et sont considérées comme des casinos en ligne illégaux.

 Usurpation et clone illégal

La notoriété de Napoleon attire également des escrocs. Début de l’année précédente, le groupe a été confronté à un clone illégal de son casino en ligne.

Un acteur inconnu avait copié l’intégralité du site, y compris les conditions générales et les pages de promotions, dans le but de tromper les joueurs.

Les fonds déposés sur ce type de site frauduleux ne parviennent pas à l’opérateur agréé mais à une entité non régulée. En cas de problème, les joueurs ne peuvent pas solliciter l’aide de la Commission des Jeux de Hasard.

 Les jeux d’argent doivent rester un plaisir. Jouez de manière responsable. En cas d’inquiétude concernant votre comportement ou celui d’un proche, contactez gratuitement Infor-Drogues ou Joueurs Anonymes.